中国移动大连接,除取消新开卡的可退服务费外

最近,短视频平台们正在纷纷“变长”。

2016年第四届中国移动全球合作伙伴大会将于2016年12月18-21日在广州保利展馆举办。作为通信行业的年度产业盛会,中国移动全球合作伙伴大会已经成功举办三届,一直被视为中国移动未来发展策略的风向标,也是一窥移动通信行业发展动向的最佳机会,备受社会各界的关注。

继安卓手机取消手机一卡通开卡费之后,今天起,苹果手机开通北京市政交通一卡通将不再收取开卡相关费用。至此,北京将全面实现手机免费开通北京市政交通一卡通服务。除取消新开卡的可退服务费外,老苹果手机一卡通用户也可提前申请退还“可退服务费”。

7月19日,快手官方账号推送消息显示其正在小范围内测长视频功能,时长限制在57秒以上,10分钟以内。只是目前该功能还在内测阶段,仅部分用户可以体验。

此次大会,中国移动将以“和你,连接梦想”为主题,在17000平方米的场馆打造多个全新智慧生活图,全面诠释“大连接”战略,从业内辐射各个产业,从广州到全国,掀起一场信息产业的“惊涛骇浪”!大唐移动,作为中国移动长期的战略合作伙伴,将从5G三大应用场景入手,展示面向5G的全系列预商用产品和相关领域应用,以及面向运营商的4G+基础通信产品、方案,助力中国移动开拓4.5G蓝海、引领5G生态演进!

随着电子支付的普及,手机一卡通由于其方便快捷的支付体验,使得刷手机出行越来越受到百姓的青睐。北京市交通委于今年年初将“取消手机一卡通开卡费”列为重点工作之一,并于7月3日率先取消了安卓手机北京市政交通一卡通的开卡费。

而就在上个月,抖音对部分用户开放了15分钟长视频权限。

开启大连接,让智慧走入现实生活

北京青年报记者了解到,除取消新开卡的可退服务费外,老苹果手机一卡通用户也可提前申请退还“可退服务费”。凡开通过该项服务并交纳过20元可退服务费的用户,今天起可随时通过最新版北京一卡通App发起可退服务费的退还申请,所退费用将以充值形式转至手机一卡通的卡内余额,方便用户刷手机乘车使用。

每一个新的商业动作背后必定有着战略的调整,那么说好的“短”视频为何都开始变长了?变长后的抖音、快手们将迈入怎样的境地?这背后又暗藏着怎样的行业变化?

本次大会围绕“大连接”的各个环节,共设有“中国移动大连接”、“移动互联”、“智能物联”、“智慧政企”、“智慧家庭”五大展区。中国移动各大专业化公司将集体展现,解读大连接战略,全面展示中国移动专业化成果以及在助力政府转型、企业升级和社会服务方面取得的最新进展。

短视频平台为何纷纷“变长”? 快手最近有点慌了。

在“智能物联”展区,大唐移动面向5G增强型移动宽带、超高可靠低时延网络以及大连接物联网三大应用场景,展出了全系列预商用产品和应用解决方案,包括5G仪表、毫米波样机、128天线、地空一体化通信解决方案、车联网LTE-V车机以及农业、教育等领域的物联网解决方案。

上个月快手创始人宿华、程一笑在全体员工内部信定下“2020年春节之前,快手主站要达到3亿日活”的目标。而到本月16日快手再踩油门,将今年营销平台的营收目标在百亿基础上增加50%,达到150亿元。

一直以来,大唐始终致力于5G技术创新,对5G产业生态链进行了完整的布局。在系统设备、仪器仪表、芯片、安全等方面,大唐早已全面启动开发,不仅推出了全套预商用产品,还根据国家战略部署推出了5G毫米波大规模阵列天线原型验证系统,具备了5G高低频段设备整体解决方案的能力。同时,大唐一直在积极参与工信部组织的5G技术试验,共同推动5G统一技术标准。目前大唐已顺利完成一阶段的所有测试内容,并牵头二阶段测试规范的编写和制定。

显然,这是一个激进的目标,因为就在5月快手刚刚宣布日活跃用户超过2亿,这意味着其半年之内就要增加1亿日活,任务相当艰巨。

除此之外,为构建5G上下游生态环境,大唐还在AR/VR、应急、车联网、物联网、工业控制等行业应用也展开了跨界合作,尤其是智能交通和智能网联汽车领域,已成为大唐发力的重点方向。LTE-V是4G向5G平滑演进的重要技术特性之一。大唐作为全球第一台LTE-V原型样机的研制者、3GPP
LTE-V标准的报告人,在该领域的技术研究、标准制定和产业推动方面,亦起到主导和示范作用。

激进背后其实是快手自我反思后焦虑的外化,刨开来看能发现此次其“变长”的内因。

阵容强大、内容尖端,中国信息产业合作新起点

在快手公司内部信中,两位创始人痛批“平庸的公司没有未来,我们对现状很不满意,松散的组织、佛系的态度,‘慢公司’正在成为我们的标签,这让我们寝食难安”。

本次大会由全球电信运营商排名第一的中国移动通信集团公司主办,阿里巴巴、腾讯、百度以及中国ICT前100强重磅全面参与。除了数百家合作伙伴踊跃参会,此次大会还将吸引6000名行业精英争相莅临,全程预计超20万人到会观展,将成为2016年度规模最大、规格最高、人气最旺的行业盛会之一。

快手的反思不无道理,事实上与其竞争者抖音比起来,快手确实是“够慢的”。当5月快手为实现2亿日活欢呼时,抖音已经在今年1月就达到了2.5亿日活,而在去年6月抖音就已经达到了1.5亿日活的目标。

大会同期,还将举办数十场分论坛,遍及能力开放、数字家庭、物联网、智慧政企诸多领域,数百位专家同台交流,深度解读大连接时代的创新和发展机遇,为您提供难得的交流和学习的智慧盛宴!

就视频长度的放开而言,快手也慢于抖音。从去年开始,抖音就已经分阶段对部分用户放开了1分钟、5分钟、15分钟的长视频权限。

除此之外,中国移动将首次试水现场公众展销,1900平方米的促销展区内有全年最优惠的4G手机;有性价比最高的4K电视;有最新奇好玩的智能硬件;还有话费流量免费送,猜口令赢大奖等活动,让展会既好看又好玩。另外,现场还将开展创客大赛、发布会、音乐会、明星见面会等活动,精彩亮点应接不暇。

可以说比抖音早成立5年的快手起了个大早,赶了个晚集。

2016年12月18日,广州

抛开其它因素仅从商业模式上看,快手相较于抖音的“慢”是必然的。从成立开始快手就一直专注于下沉市场,并强调用户平等价值观,比抖音更“去中心化”。然而要让下沉用户接受、学会到使用新的模式是需要过程的,即需要耗费精力与资源进行用户教育,另外快手在商业化进程上还一直保持克制,在维护用户权益和商业推进之间犹豫,因此快手现在才会发觉太慢而感到“寝食难安”。

大唐移动在中国移动全球合作伙伴大会等您!
图片 1

相比较而言,抖音虽然也采取的是UGC模式,但走的是从上而下的渗透策略,即依靠头部KOL作为内容生产的集聚地,并通过爆款内容刷屏获取用户。目前占比4.7%的抖音头部生产者覆盖了平台粉丝总量的97.7%,此前抖音放开的长视频权限也大多对头部网红开放,显然这种扩散方式步伐更快。

“佛系”的快手感到焦虑,不过目前领先一步的抖音其实也有自己的焦虑。从去年第四季季度开始,其增速就开始放缓。比起其去年1月3000万日活、2月激增至7000万,6月飙升至1.5亿的速度,其今年用户增长势头明显遇冷。

二者内部管理方式、战术战略孰优孰劣暂且不论,抖音、快手今年共同面临的困境是整个短视频市场新增用户的放缓,这也是它们接连“放开时长”的关键原因。

经过几年时间的野蛮生长,短视频行业已经从蓝海变成了红海。据QuestMobile数据显示,截止今年4月中国移动互联网月活用户规模达到11.36亿,同比增速首次跌破4%,这个规模已经接近极限,而其中短视频用户已经超8亿,存量用户对于同质化的、信息密度低的短视频已经产生审美疲劳,新增用户进入瓶颈期,整个短视频用户很快将要触及到天花板。

当用户红利消退时,抖音、快手接连增加视频的时长,试图通过改变内容载体的广度和深度,从整个视频根基处进行迭代升级,从而改变当期发展的瓶颈期。

变长后,短视频生态将会发生何种变化?
如同将耕地里的水渠延长,整个农田生态将逐渐发生变化一般,短视频的时长增加必然将对整个短视频生态产生影响,那么它将首先冲向哪些方面而去呢?

我们从用户、内容与创作者、MCN机构几个维度来分析。

缓和用户流失

许多刷抖音、快手的朋友经常会吐槽大量的短视频内容雷同,经常连刷几条都是同样的创意,同样的台词,同样的BGM。

事实上内容同质化正是短视频用户增长放缓的原因之一。目前抖音、快手上一些爆红的的热门视频往往容易引起其他用户跟风模仿,比如就有25.7%的人群认为抖音同质化内容过多。
而大量同质化的内容会让用户产生审美疲劳,好感度减低,导致用户流失,目前短视频用户流失的原因中,“同质化内容过多导致看腻”的比例在抖音和快手中分别达到48%和46%。

图片 2部分垂直类视频崛起

前面提到,抖音此前多次放开视频长度,其实每一次的视频延长都催生了一类视频内容的兴起。

15秒钟时期是大量的洗脑舞蹈,1分钟时期是各种内涵段子,而在今年3月,抖音开放的5分钟长视频权限面对的是知识类短视频。

抖音这个倾向举动并不意外。从动机上看,轻知识类短视频已经成为排名第二的“用户最喜欢看的短视频内容”仅次于幽默搞笑类别,目前知识科普类短视频的单条播放量也高出抖音整体条均播放量近4倍,并且知识类短视频变现率更高。

图片 3对于知识类视频本身来看,增加时长无疑为其插上腾飞的“翅膀”。因为一般知识类视频很难在十几秒的时间内清楚一个内容块,所以视频制作者会将内容简化或者加快讲解的速度,但这样容易让用户觉得“速度太快”“难以理解”,难以吸粉。视频时长增加后,对创作者来说可以更完整、丰富地表达自己的内容,从而会取得更好的观看效果,并激发视频制作者与观众两层用户的积极性。

那么此次抖音放开的15分钟、快手放开10分钟的视频权限又会催生哪些视频内容呢?

麻辣娱投记者认为首先兴起的将会是微剧和vlog。

微剧

早在去年,1~5分钟的微剧就在各大短视频平台火热起来了。

去年9月,微剧《新白娘子传奇》在快手上线当天播放量破千万,其制作公司喜蕃更是凭借一系列微剧在快手上不到一个月就收获了300余万粉丝,另外抖音上的微剧《不过是分手》播出1个月也迅速获得了102万粉丝。

微剧的火热一直在蔓延至今,抖音、快手上陆续出现了部分微剧,如《第一次的大学》、《追梦女孩》、《最狠的闺蜜》等等,在发布微剧后许多账号的粉丝量都迅速增长至百万级别。

事实上“微剧”受到热捧在于它抛掉了传统长剧中注水或者无关紧要的剧情,直接将所有高潮情结串联在一起,满足了观众短时间内的视听享受。但此前由于短视频平台上的时长受限,部分微剧还是出现了逻辑混乱、制作粗糙的情况,而此次加长的短视频无疑为这些微剧提供了更大的发挥空间,接下里一年在短视频平台上或许会兴起新一波“微剧”热。

Vlog

除了“微剧热”外,去年开始,一股“Vlog风”开始在短视频平台上持续升温,抖音上Vlog相关标签播放量累计已经超过150亿。

虽然Vlog看起来和抖音、快手上的短视频十分相似,但二者仍有诸多不同之处,相比较而言Vlog视频大多数是分享“vlogger的日常,注重真实和个性化,同时其时长更长,大多在5~15分钟。

图片 4据艾媒咨询预测,今年中国Vlog用户规模将达到2.49亿人,明年将达到4.88亿人,这将会是短视频里又一个新的增量用户群体。在今年4月25日,抖音就推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户创新并分享优质、有趣的Vlog内容,而其与快手纷纷将时长增长显然也有着迎接Vlog全面到来之意,未来短视频平台上或将出现一大批真正vlogger。

MCN积极入场

除了视频内容本身外,此次抖音、快手增长短视频的大部分利好可以说是偏向MCN机构的。

可以发现,目前抖音、快手与MCN的关系正在不断升温。抖音无需多言,其一贯的战略就是权益将优先向头部网红背后的MCN机构倾斜,包括几次长视频权限的开放。

而快手在冷启动时期一直倾向于轻运营和不打扰用户,与MCN始终保持着若即若离的关系,但是目前其与MCN的关系越来越暧昧,从去年7月至今有600
家 MCN
机构入驻快手,二者的合作关系也由“签约”变为“共赢”,这源于焦虑的快手开始走上商业化进程。

回到此次“视频加长”上,抖音、快手们对MCN机构释放的最大利好在于广告植入的增加,也可以说是广告收入的提高。

虽然说现在短视频网红依靠带货、代言赚的盆满钵满,但视频的加长依然为商业变现带来了更大的想象空间。

此前受制于时长,短视频中的产品常常无法充分展示,尤其是美妆类网红,由于涉及产品众多,结果每样产品的展示时间只能被压缩,而加长的视频可以更方便展示产品信息,增加更多品牌的曝光度,从而提高MCN广告收入。

图片 5短视频“变长”,长视频“变短”
就在短视频纷纷开始“变长”寻找新的突破口时,竞争场的的长视频平台却在纷纷“变短”,打出一系列“短视频组合拳”。

“优爱腾”中的优酷在去年已经宣布将制作竖屏短视频内容,但目前在短视频领域没有太大起色,只是推出了一个辣报短视频,而爱奇艺和腾讯视频在微剧、微综上做出了不少成绩。

爱奇艺的短视频护城河主要就是通过微剧切入
去年11月,爱奇艺推出竖屏微剧《生活对我下手了》,每集只有两三分钟。上线当天,这部竖屏微网剧单集热度就突破5900点,跃升爱奇艺剧集热度值第4名,引发的微博话题累计阅读量超8亿,成为竖屏剧的行业标杆。此外爱奇艺制作的《爱奇艺爱电影》、《笑霸来了》等微综也获得好评。

腾讯视频的短视频版图也主要是由微剧来打造。今年6月5日,腾讯视频发布火锅计划,所谓火锅剧是一类剧集单集时长1-10分钟、主要采用竖屏形式的剧种,目前腾讯视频开播的微剧已经有《小哥哥有妖气》、《抱歉了同事》、《女人30+》等等,市场反响还不错。

一夜之间,“长短”两大视频平台阵营开始猛力冲向“10~15分钟”的时长中分线,最终会碰撞出怎样的火花呢?

事实上,未来随着抖音、快手放开视频时长出现大量的微剧、微综时,势必将会与爱艺奇、腾讯视频上产生正面竞争。不过笔者认为在这条竞争赛道上,坐拥海量优质影视资源、专业制作团队的爱艺奇、腾讯视频等长视频平台将占上风。

而在另一条赛道上,随着平台上知识类短视频、Vlog的兴起,抖音、快手们将与B站直面相迎。

据悉B站上已有超过50万Vlogger,去年平台上
Vlog视频累计播放量同比增长18倍。今年5月B站强势上线“Vlog星计划”,并宣布每月拿出100万专项奖金、1亿站内流量曝光加码Vlog。此外被爱奇艺、腾讯视频们忽视的知识类短视频也在B站上大放异彩,央视就曾称
“2000 万人在 B 站学习”。

图片 6短视频、长视频平台双方阵营未必一定是“你死我活”的局面,如今在视频行业里没有零和游戏,更多是相互依存,资源融通。

比如“优爱腾”就将影视综艺的精彩片段放在抖音、快手上用以吸引用户前往自家平台观看完整版。而资本上的融合也在持续进行,腾讯早在2017年就领投了快手一笔
3.5 亿美元的融资,2018 年再度追加 4
亿美元投资,最近有媒体称称快手将宣布获得腾讯的新一轮融资,或与腾讯组成新的合资公司,估值在
250 亿美元以上。

不管双方阵营怎样竞争与融合,能确定的是,“长变短”和“短变长”
都是在对现有的短视频行业发动一场冲击,使得整个行业正在进入更精细化的内容生产时代。

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